警惕农业品牌重创建轻维护

　　近年来，从地理标志农产品到区域公用品牌，从地方特产到小众好物，各地品牌农业建设如火如荼。一块响亮的牌子，不仅能让优质农产品实现优价，更能带动一方产业、富裕一方百姓。品牌“创起来”“亮起来”的背后，是政策扶持、资金投入与群众期盼。但不容忽视的是，部分地方和主体在品牌打造中，渐渐陷入重创建、轻维护的误区，不少农业品牌虽然“出生即巅峰”，但很快便黯淡无光。

　　品牌创建不易，守护更难。一些地方将品牌创建简单等同于“挂牌子、开发布会、设计新包装”，把获得认证、获评称号当作工作终点。牌子挂上了、宣传做足了，后续的标准执行、品质管控、市场监管、品牌运营却跟不上。有的区域公用品牌沦为“万能贴”，准入门槛宽松，产品鱼龙混杂；有的品牌拿到“国字号”认证后便高枕无忧，生产依旧粗放，质量缺乏稳定保障；还有的只注重前期营销造势，忽视售后口碑与长期维护，一旦出现质量问题，便束手无策。

　　农业品牌的生命力，从来不在一时的声势，而在长久的品质。消费者为品牌买单，买的是信任、是标准、是稳定的品质。如果只重创建不重维护，再响亮的品牌也会透支口碑。一家主体以次充好，可能连累整个区域品牌受损；一次质量安全问题，可能让多年培育的品牌形象大打折扣。当品牌失去公信力，不仅前期投入功亏一篑，更会伤害农户积极性，扰乱市场秩序，辜负消费者期待。

　　品牌建设是一项系统工程，创建是起步，维护才是长跑。做好农业品牌“后半篇文章”，首先要标准先行、严管准入，统一生产规范、质量检测、分级分选，从源头守住品质底线。其次要健全溯源与退出机制，实现产品来源可查、去向可追，对不符合标准、损害品牌形象的主体坚决清退，防止“劣币驱逐良币”。同时，还要持续做好品牌运营与市场维护，打击假冒伪劣、规范市场秩序，讲好品质故事、巩固消费信任。

　　创牌是功在当下，护牌是利在长远。农业品牌既要有“面子”，更要有“里子”；既要能“一炮打响”，更要能“长久飘香”。唯有摒弃重创建、轻维护的短视思维，坚持创建与维护并重、宣传与品质同步，才能让农业品牌行稳致远，真正成为带动产业兴旺、助推乡村振兴的持久动力。