让洛川成为引领中国苹果产业发展的“航母

　　洛川位于延安市南部，北距延安95公里，南距西安200公里。因洛河穿境而得名，因洛川会议而著名，因洛川苹果而驰名。210国道、304省道、包茂高速、青兰高速、西延铁路穿境而过，交通十分便利，区位优势明显，是中国苹果优生区核心地带，是享誉世界的“苹果之乡”。全县辖7镇1乡1个街道办，365个行政村，总人口22.06万，其中农业人口16.1万。总面积1804平方公里，总耕地面积64万亩，其中苹果种植面积50万亩，农民人均3.1亩，居全国之首。先后被国家确定为国家级出口农产品（苹果）质量安全示范区、优质无公害农产品出口示范县、全国优势农产品（苹果）产业化建设示范县和陕西省“一县一业”示范县、百万头生猪产业示范县。

　　近年来，我们遵循现代农业发展客观规律和基本要求，按照“争创一个品牌、联结一个企业（合作社）、开拓一方市场、带动一片基地”的营销模式，不断探索洛川苹果品牌建设的新路径，以打造“中国第一、世界品牌”为目标，在各级各界的大力支持和全县上下的不懈努力下，实现了“营销有品牌、经营有企业、生产有基地、销售有市场”的现代农业发展路子，成功走出了一条果畜结合、一县一业的洛川苹果品牌发展路径，成为全国苹果产业品牌营销的引领者和示范者，被一些学者称为“洛川现象”、“洛川模式”，洛川苹果已成为陕西苹果的代表符号和全国乃至世界果业的聚焦点。一是品牌建设上已形成区域公用品牌加企业品牌良性互动发展格局。通过品牌嫁接、商标注册、文化挖掘及宣传推介等多种途径，区域品牌知名度和影响力得到极大提升。洛川苹果累计荣获国家及省部级各项大奖170多项；获得北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、博鳌亚洲论坛2013年年会服务产品等29项重大品牌冠名权；“洛川苹果”地理标志证明商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，品牌评估价值达52.41亿元，位居全国苹果类第一。二是企业建设上已形成“大企业为引领、中小企业（合作社）为支撑、家庭农场和职业农民为基础”的适应现代农业发展的苹果营销体系。目前，全县从事苹果营销的企业103家，其中省级龙头企业1家，市级龙头企业17家，具有自营出口权的经销企业15家；苹果专业合作社393个，成立了农民专业合作社联合社；经销大户269家，经纪人员2000多人。三是基地建设上已实现整县绿色基地认证和标准化生产管理。先后建成苹果标准化示范区30万亩，其中通过认定的省级示范园63个，面积8500多亩，居全省第一位。创建国家级苹果标准园2个，面积2000亩。建成生态果园10万亩，出口示范基地20万亩，通过出口注册认证果园12.88万亩，有机果品生产认证基地4.88万亩。四是营销网络建设上已搭建起线下与线上协同营销大平台。在广州、北京、上海、深圳、昆明、福州等中心城市建成了鲜果专卖店、批发店等各类直销窗口48个；依托龙头企业有效开辟了西南、西北、东北等边贸市场，取得了加拿大、英国、泰国、澳大利亚等八国出口认证，成为出口加拿大、英国免检产品，苹果出口东南亚、欧洲等20多个国家和地区。同时，建立起电商运营平台，发展电商、微商230多家，引进淘宝、阿里巴巴、京东、邮乐购等线上营销模式。鼓励果农、大学生积极开拓以网络化经营为主的新型果品经销。功能日趋完善的国家级洛川苹果批发市场基本建成，年交易额达13亿元。

　　新时期，县委、县政府将站在四化同步发展、全面建成小康的高度，认真贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中全会精神，坚持把苹果产业作为全县经济工作之首，主动适应和引领苹果产业发展新常态，立足洛川、服务全省、面向全国、放眼全球，按照“制定一个标准，做好三篇文章，落实三个不变，实施三个转变，实现一个目标”的现代苹果产业发展思路，着力打造洛川苹果“百亿元”现代产业，实现“果业强、果农富、果乡美”的总目标。一个标准：即坚持《洛川苹果技术规范》这一标准体系，使洛川苹果“从田间到餐桌”有了严格明确的规范，实现苹果产、贮、加、销全程标准化；三个不变：即把苹果产业放在经济工作之首的位置不变，把苹果产业作为“一把手”工程的地位不变，对苹果产业发展人、财、物的投入只增不减的要求不变；三个转变：即苹果产业发展由传统生产方式向现代化装备、有机化生产方式转变，由单家独户松散式经营向规模化、集约化经营模式转变，由田间地头摊点式销售向集团化、大市场营销转变，实现生产环节提质、加工环节增效、流通环节增收，构筑以“大基地、大项目、大产业”为主的现代苹果产业新格局；三篇文章：即坚持生产有机绿色苹果，让洛川苹果“带皮吃”；实施苹果质量安全可追溯，给洛川苹果“上户口”；通过提质增效，实现洛川苹果“论个卖”；一个目标：即到2020年，通过生产标准化、技术现代化、经营产业化、果品精品化、营销品牌化等路径，融合一、二、三产业协调发展，努力把洛川苹果建成“百亿元”产业，基本完成现代苹果产业建设任务。

　　品牌是产品生存和企业发展的灵魂。下一步我们将着力推进苹果品牌营销战略，强化洛川苹果品牌和企业个体品牌的塑造培养，挖掘苹果品牌文化，扩大营销渠道，发展新型营销业态，打造洛川苹果产业升级版。一是加大品牌建设力度。按照标准化生产、品牌化营销的思路，优化品牌顶层设计，严把苹果质量关，弘扬洛川苹果文化，推进文化与品牌深度融合，提高“洛川苹果”的知名度和影响力，努力塑造“洛川苹果”良好的美誉度和区域公用品牌形象。二是扶强做大品牌企业。按照大企业引领、大市场营销的思路，制定完善企业扶持政策，支持企业品牌培育，提高企业品牌核心竞争力，促进企业品牌与区域品牌良性互动，共同提升。三是强化品牌宣传推介。创新品牌传播途径，利用大型展览、节会等活动，重大品牌冠名权，新闻报道，网络推介等多种形式开展品牌宣传推介，持续提升“洛川苹果”的知名度和影响力。四是加强品牌监管保护。不断完善洛川苹果品牌管理体系，建立品牌监管平台，规范品牌经营行为，达到“品牌标准统一、包装规范统一、质量标准统一、销售价格统一”。强化品牌防伪与保护，实行商标授权使用制度，加大产销两地品牌维权打假力度，维护洛川苹果良好的品牌形象。

　　各位领导、各位朋友，在中省市及各级农业、果业等部门的大力支持下，洛川苹果的知名度飞速提升，对外影响力显著增强，高端市场的占有份额不断扩大。相信有各位领导和各级、各界的帮助和支持，洛川苹果一定能够成为陕西走向世界的一张响亮名片，成为引领中国苹果产业发展“航母”。