河南灵宝：围绕苹果支柱产业 打造全国知名品牌

　　灵宝市位于豫西边陲、豫陕晋三省交界处，享有“亚洲第一高山果园”、“苹果之乡”的美誉，先后被国家确定为出口苹果及果汁质量安全示范区、优质苹果商品生产基地、无公害苹果生产示范基地、中国优质果品基地十强县市、中国果菜加工十强县市等。灵宝苹果1921年引进栽植，风味浓、品质佳、耐贮运，先后荣获中国生态原产地知名品牌、中国十大名优苹果、国家地理标志保护产品、中国知名品牌、中国名牌农产品、中国果品区域公用品牌50强等称号，品牌价值48.32亿元，连续六年居全国县级苹果品牌价值第一位。目前，全市水果总面积115万亩，总产量160万吨，其中苹果90万亩，产量140万吨。

　　近年来，我们以打造中国果品产业强市为目标，以优质高效、生态安全现代农业为方向，以建设“灵宝苹果”品牌为引领，以果业增效、果农增收为核心，按照“稳定面积、强化管理、提升质量、叫响品牌、拓展市场、增加效益”的思路，大力推进规模化生产、标准化经营、专业化运作和品牌化营销，全面加快果品产业转型跨越发展，取得了明显成效。2014年，全市苹果总产值42亿元，占到全市农业总产值795288万元的52.81%，人均苹果收入9300元。核心区寺河乡，全乡5万余亩苹果，2014年总产量达到9000余万公斤，实现销售收入3.5亿元，全乡7154口人，人均收入5万元。特别是寺河乡窝头村，全村104户423口人，种植苹果面积1680亩，2014年优质苹果产量达325万公斤，实现销售收入2600多万元，人均果品收入6万元。全村苹果收入20万元以上的农户达50%以上，30万元以上的有35户，50万元以上的有6户。果品生产带动了销售、包装、加工、运输、农资供应以及旅游服务等相关产业全面发展，产业化集群总产值达到201亿元。

　　在“灵宝苹果”品牌建设过程中，我们重点做了五个方面工作：一是成立领导组织，定期安排部署。成立灵宝苹果品牌建设领导小组，市长亲自挂帅，四大班子主管领导具体抓，市直有关单位和各乡镇共同参与，定期研究品牌建设事宜，协调推进品牌建设工作；有关乡镇和村也成立了相应的管理组织，形成了全市上下齐抓共管的工作推进机制。二是做好顶层设计，完成品牌规划。2012年7月，“灵宝苹果”地理标志证明商标通过国家批准正式启用仪式以来，我们积极与浙江农大中国农业品牌研究中心合作，共同谋划灵宝苹果品牌建设事宜。该中心在实地考察、充分了解的基础上，提出品牌建设初步意见，并广泛征求灵宝各方面、各层次人士的意见和建议，最终形成《灵宝苹果品牌发展战略规划》，完成了灵宝苹果品牌发展顶层设计。在此基础上，制订了《灵宝苹果品牌建设2015—2017年实施意见》，对年度工作重点和目标任务做了详细安排。三是加强品牌管理，完善追溯体系。采取“母子品牌联动、核心品牌突出”的策略，全力培育“灵宝苹果”大品牌。对“灵宝苹果”品牌经营主体实行一年一授权的动态管理，凡印制、生产、销售和使用带有“灵宝苹果”商标的包装箱，都必须按照《灵宝苹果品牌形象手册》包装式样进行设计，并对“灵宝苹果”包装标识实行申请制、许可制和动态监管。利用现代物联网生产管理技术，对果园农事活动实时监控，建立信息采集队伍，完善苹果生产信息数据库，制作灵宝苹果防伪包装标识箱贴和果贴，通过灵宝苹果质量追溯信息平台，输入苹果身份码或手机扫描果箱上的二维码，查询灵宝苹果真伪及有关信息，实现灵宝苹果“生产有记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追溯”。四是强化品牌宣传，扩大品牌影响。我们按照“核心品牌突出、母子品牌联动”的建设思路，大力实施统一宣传、重点市场店头统一、媒体场营造、移动销售长廊“四大工程”，在重点路段、重点市场、重点广场等，树立大型宣传标牌或播放宣传专题片，扩大“灵宝苹果”品牌传播视觉冲击率；2012年至2015年，先后举办中国苹果年会、中国果菜产业论坛、果品购销洽谈会等，10月9日，我们又举办了灵宝苹果产销对接仪式，通过各级各类新闻媒体和传播平台，对大会各项活动集中宣传报道，全面提升灵宝苹果市场影响力和知名度，并举行以苹果为主题的文艺晚会或戏曲演出，大力营造“灵宝苹果”品牌文化传播浓厚氛围；2013年，建成了灵宝苹果博览馆，以“灵宝苹果甲天下”为主题，描绘灵宝苹果引进发展历史画卷，宣传灵宝苹果的专题窗口。五是建设苹果基地，示范带动先行。我们以优质苹果生产核心区为重点，首批确定寺河、苏村、五亩三个乡22个村及市园艺场、远山公司作为品牌苹果生产示范基地，按照品牌苹果基地建设要求组织生产，加强果园综合管理，推行“公司（合作社）+基地+农户”的发展模式，确保品牌苹果产量和质量，提升品牌苹果经济效益。以这些品牌苹果基地为示范，带动周边区域提高优质苹果生产率，根据苹果品质，逐步纳入品牌苹果基地保护范围。