阿克苏苹果品牌情况

　　阿克苏地处塔克拉玛干沙漠边缘，维吾尔语意为“清澈奔腾之水”，历史上是西域古龟兹、姑墨国所在地，“古丝绸之路”重镇。全区总面积13.13万平方公里，辖8县1市、84个乡（镇）、41个国有农林牧场，兵团一师阿拉尔市及所属14个团场分布地区境内。全区总收入1527亿元，总人口256.28万，其中地方农业人口151万人，由36个民族构成，其中少数民族人口达75%。

　　一、阿克苏地区发展特色林果业的基础和条件

　　得天独厚的水土光热资源，为阿克苏发展林果产业奠定了坚实基础。阿克苏是新疆水资源最为丰富的地区之一，共有冰川1298条，冰川面积4098平方公里，储水量2154亿立方米，境内有大小河流16条，地表水年径流量133亿立方米，地下水可开采量51.26亿立方米，塔里木河流量的70%以上为阿克苏河下泄水。现有耕地926万亩（不含兵团一师，下同），宜垦荒地4000多万亩，森林资源1200多万亩，草场5000多万亩，属暖温带大陆性气候，干旱少雨，光照时间长，全年无霜期183至227天，全区范围内工业较少没有污染，适宜多种农作物生长。得天独厚的水土光热资源、污染少，昼夜温差大等气候条件，使阿克苏果品具有营养丰富、表相优良，肉质细嫩，香气浓郁，汁多味甜，酥脆爽口，皮薄无渣的独特口感，和独一无二的内在品质，赢得了消费者的青睐，具有良好的产品认知度和一定的品牌美名誉，已经成为阿克苏乃至新疆的一张亮丽的名片。

　　二、阿克苏地区苹果生产现状

　　截止2014年底，全地区苹果种植面积已达31万亩左右，年产优质苹果70余万吨，年收益接近3.5亿元左右，进入盛果期的果园，亩均效益可达1.5万元以上。在地委行署的正确领导下，“阿克苏苹果”获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”，并且被国家质监总局认定为地理标志保护产品，并且获得了新疆著名商标。特别是协会的会长单位红旗坡农场，有3.1万亩苹果获得有机产品转换认证，是全疆唯一一家获得农业部认可的农产品质量追朔项目的地方企业，先后获得新疆著名商标、新疆名牌产品、新疆农业名牌、2008北京奥运会指定果品，自治区级龙头企业，全国农业博览会金奖等多项荣誉。目前，阿克苏苹果畅销北京、上海、深圳等全国各大中城市，并远销新加坡、马来西亚、泰国、巴基斯坦、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、俄罗斯等国外市场。

　　三、地区苹果协会组成情况

　　2013年9月苹果协会成功的进行了协会换届选举工作，经过选举产生阿克苏苹果协会会长1名，副会长7名，正副秘书长各1名，理事13名，团体会员单位31家。成立阿克苏地区苹果协会办公室，进一步完善协会、果农、经销商的利益分配机制；规范运作，扩大经营规模，把阿克苏苹果产业做大做强。业务覆盖阿克苏地区红旗坡农场、地区实验林场、柯柯牙林管站、阿克苏市、阿拉尔市、库车县、沙雅县、新和县、温宿县等。协会的宗旨是：提高“阿克苏苹果”品质，促进“阿克苏苹果”健康有序发展，紧密跟随苹果产业的新技术规范--“阿克苏苹果”标准化体系，做好技术服务和专业技术培训，管理监督“阿克苏苹果”地理标志商标标识及产品维护标志的使用，维护“阿克苏苹果”商标的合法权益不受侵害，规范“阿克苏苹果”的销售，增加“阿克苏苹果”的市场竞争力。协会与相关部门协作制定了“阿克苏苹果”栽培技术规程，“阿克苏苹果”质量标准，制定了“阿克苏苹果”地埋标志商标标识使用管理规则，积极申报全国（阿克苏苹果）产业知名品牌创建示范区建设项目，目前正在筹建规划中。协同工商局、质量技术监督局等部门制定了阿克苏苹果标准，并按照市场要求制定了纸箱质量标准。培育了新的地方苹果品种“新红一号”。

　　多年来，中共阿克苏地委、行署领导对“阿克苏苹果”产业发展都给予高度重视，为了打好“阿克苏苹果”地理标志商标这一品牌，作为产业龙头我们采取了系列有效的措施，全面推进阿克苏苹果产业的发展。

　　四、统一规范使用阿克苏苹果包装、标识和二维码

　　1.近年，随着品牌效益的凸显，阿克苏苹果被假冒现象日益严重，特别是北京、浙江、江苏等主体市场均有泛滥之势，对阿克苏苹果产业和品牌信誉度等造成了极大的影响。统一规范使用阿克苏苹果包装、标识和二维码，可以对阿克苏苹果进行品牌保护，利用二维码的不可仿制性和极高的保密性让我们的“阿克苏苹果”有自己合法的“身份证”，对提高果品质量，实施品牌保护，打造阿克苏区域大品牌，开展技术协作，提升苹果科技含量，全面推进绿色食品、无公害农产品基地建设和认证具有重要意义。

　　二维码溯源系统通过借鉴国内外二维码溯源业务应用先进经验，结合新疆林果业实际应用需求和业务发展规划，创新采用系统随机条码、码标打印限定、短信微信直观查询和码标打印控制四项技术。二维码溯源系统的应用使消费者既可以准确地选择出真正优质放心的食品，而且还能够随时随地查看食品生产加工信息；林果生产企业以主动、透明的姿态迎接消费者和社会各方面的监督和考验，增强了溯源信息的客观性和真实性，而且做到了对品牌的有效保护和收益增值。

　　2.统一对果品包装物的管理

　　所有商品出售时都有内外包装，这些包装上大都印有企业的相关信息，协会对包装企业和包装设计版面进行统一管理，箱类包装纸箱正面左上角指定位置统一印制地区三大协会品牌商标及地理标志保护标识，纸箱正面右上角指定位置统一印制生产企业品牌商标，纸箱正中封口处贴二维码；袋类包装袋正面左上角指定位置统一印制地区三大协会品牌商标及地理标志保护标识，袋正面右上角指定位置统一印制生产企业品牌商标，袋正中封口处贴纸二维码。

　　五、统一使用商标和二维码，政府职能部门加大宣传推介力度，开展维权打假行动

　　1.加大统一商标，包装及二维码使用的宣传力度

　　利用二维码的不可仿制性对我们的产品进行保护，通过各种展销会、博览会、推介会以及各类新闻媒体等，对阿克苏苹果的品牌进行宣传，没有使用二维码的产品就不是我们的产品，借此来增强消费者对我们的产品的信任度。这样做企业可以享受品牌带来的附加利润，可以让企业自觉自愿遵守政府的相关规定，并且可以提升效益。

　　2.加大市场打假维权力度

　　以统一包装、品牌及使用二维码为抓手，组织工商、质检等部门联合企业在销售过程中对假冒伪劣产品进行深度的、大面积的打假，以保护我们的品牌不受损失，借此提升品牌价值和经济效益。

　　六、在市场营销方面

　　突出规模效益、区域特色、加工转化和市场开拓，制定了东进西出营销战略，逐步构建起了以上海、广州、杭州为中心的长三角、珠三角、华东、华南、华中、华北地区的东进农产品营销网络。依靠喀什、伊犁的口岸优势，开拓西亚地区、欧洲国家市场，进一步加快西出营销步伐。启动了京东商城、新疆汇总农产品电子交易市场，建设淘宝网和阿克苏电子商务合作平台，逐步形成生产和销售集散功能，信息汇集功能。同时，充分利用上海、浙江对口援疆的机制，启动了对口市果品展示展销网点建设，在上海、北京、广州、浙江、河南等地建立营销网点，逐步形成了以阿克苏为生产加工基地，以上海、浙江为销售中心辐射长三角、珠三角的营销网络，辐射全国的果品集散网络，有力推动了农产品生产加工销售一体化的建设。

　　七、加强对果农的技术培训，以提高品质。用知识产权对销售进行管理

　　1.对果农进行定期或不定期技术培训

　　为了维护阿克苏苹果区域公用品牌，保证产品品质，协会严格按照《阿克苏苹果标准化生产规程》对果农进行技术培训。坚决杜绝因果农质量意识不强，在生产过程中只要求经济效益，在生产过程中使用化肥、剧毒农药和生长激素等，造成品质下降的情况的发生。

　　2.通过知识产权对销售商进行管理

　　因阿克苏苹果的商标所有权归地区苹果协会所有，阿克苏苹果品牌在内地市场受到消费者的青睐和认可，具有很高的美誉度和品牌价值。协会用阿克苏苹果的知识产权，对所有销售商进行管理，通过推广使用统一商标.包装、和二维码，杜绝假冒伪劣阿克苏苹果的出现，可使阿克苏苹果经济效益进一步提升，将会受到广大经销商的欢迎，自愿使用。

　　协会成立以来，为强化阿克苏苹果的品牌意识，通过“阿克苏”品牌连接千家万户果农，从而推动整个阿克苏苹果的整体发展；狠抓市场开拓，做好展品与市场的对接，培育阿克苏苹果品牌产品。建立健全名牌产品质量管理体系，拓展市场营销资本结构，积极吸纳更多的国内有资金实力的企业和民营经济参与品牌的经营。坚持把发展苹果为主的特色林果业作为农民收入的支柱产业，林果业经济、生态效益日益凸显，林果收入的份额逐年提升，发展林果产业对促进农民增收的作用日益凸显，实现农民致富早日奔小康。目前阿克苏苹果正处在由生产型向经营型转变，向产业化、品牌化、市场化、现代化不断推进的关键时期，在基地建设提质增效、出精品、创品牌的同时，全方位整合生态、技术、人才、市场和文化等资源，把林果产品外销平台建设、实施品牌名牌战略和提高市场开拓能力作为突破口，实现我区林果产品走出新疆，推向全国，走向世界。